聊诚评 | 文旅掀热浪，消费启新程

鲁网5月10日讯这个五一假期，2.74亿人次出游、1480亿元旅游收入的数字背后，藏着中国文旅消费一场静悄悄的革命。“跟着演出去旅行、跟着非遗去旅行、跟着赛事去旅行”，正在从政策话语变成消费现实。

数据里的新信号：不只是“人多”，更是“质变”。北京接待游客1882.7万人次，旅游总花费223.6亿元，双双创历史新高；河南“只有河南·戏剧幻城”沉浸式剧目场场爆满；广东时代少年团演唱会吸引近20万乐迷，外省观众占比近七成。这些数字不再只是“人山人海的胜利”。当衡阳游客人均花费同比暴涨54.89%，当首钢园因电竞赛事入园游客飙涨113%、年轻客群占比超41%，当“苏超”“闽超”等地方赛事带动区域酒店预订量增长超50%，我们看到的，是文旅消费从“到此一游”的浅层消费，转为“体验买单”的深度消费。

“文旅+”跨界融合走向纵深。不再是简单的“文化+旅游”概念叠加，而是文旅+体育催生赛事经济、文旅+康养打造疗愈度假、文旅+商业形成“24小时文旅街区”的产业生态。北京五一举办33项区级以上赛事，形成“以赛聚人、以人促消”的闭环；西安大唐不夜城通过夜间灯光秀、民俗表演，女人下部私密各种各样让夜间客流成为消费主力。县域文旅从边缘走向主流。

当大城市“预约要抢、拍照靠挤”，反向旅游、县域休闲成为新潮流。山东淄博、广西崇左等“宝藏小城”凭借独特民俗文化通过短视频出圈，乡村旅游从农家乐升级为城市人的精神栖息地。这不是退而求其次，而是主动的价值选择要慢生活，不要“赶景点”。情绪价值成为核心指标。Z世代为“NPC互动剧本杀”买单，中年人为山林疗愈度假付费，银发族为康养一体化产品消费。游客需求从“性价比”转向“心价比”。愿意为精神愉悦、情感共鸣、社交认同付费，这已成为跨代际的消费共识。

假期热闹终会归于平常，文旅发展更要落脚实处。不必追求一时流量暴涨，关键是把配套做细、把特色做深、把服务做稳，贴合普通人日常休闲需求，让大家平时也愿意出门、就近也有好去处。少一些形式造势，多一点民生实惠，文旅才能摆脱淡旺季割裂，真正扎根生活、长久向好。（供稿：网信聊城 作者：张丽松）

责任编辑：连峰