家化“深蹲”一年后，林小海称今年下半年业绩将回暖

“我们在过去这一年进行了大刀阔斧的改革。”在2024年交出一份不尽如人意的年度业绩后，上海家化（600315.SH）董事长兼首席执行官林小海称公司目前完成四件大事——定方向、明治理、提士气、清包袱。林小海透露，今年二季度将会有高两位数增长，力争2025年实现营收两位数增长。

在本土美妆公司集体发力的情况下，上海家化这两年从原本老大的位置跌落至如今的第三名，林小海在6月25日举行的年度股东会上承认，由于一些品牌在线下占比重，所以在整体上转型较慢，他说目前公司在线上运营能力接近行业的平均水平，但离头部企业还是有一定距离。

记者根据公开数据统计，目前，行业内规模最大的珀莱雅去年在线上销售占比高达95%，日韩在线精品一区排名第二的上美集团去年的线上销售占比也同样超过90%。相较之下，上海家化的线上业务占比未过半（低于50%）。

“我们下半年还是希望不断地提升我们现在运营能力，特别是在兴趣电商，在内容质量还有内容的数量，还有生产的效果，投放精准投放的能力，下水道的美人鱼如何让我们的整个渠道效率进一步提升，应该是我们下一个重点。”林小海说。

虽然去年出现了首次亏损，但得益于组织优化、战略聚焦、品牌重塑等一系列举措，今年618，上海家化主要品牌实现线上全渠道双位数增长。林小海总结，今年618货盘和价盘规划大量获取平台在大促期间的资源，电商运营基本功到位、发挥以品牌为作战单元敏捷组织的组织效率、中后台效率提升等因素也促成了线上运营结果表现优异。

林小海指出，今年下半年上海家化将继续聚焦核心品牌，加大品牌建设投入并进一步提升线上运营能力，力争2025年实现营收两位数增长。

举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者

刘晓颖

相关阅读 上海市委深改委会议研究创新发展供应链金融、农业科技体制机制改革、新就业群体服务管理等事项

加强系统推进和攻坚突破，持续深入把全面深化改革各项任务抓实抓好、抓出成效。

225 04-14 18:42 增设上市标准、优化发行定价，创业板改革再出发

四套上市标准构成“盈利—成长—创新”的递进谱系。

改革前沿 834 04-10 18:06 上海家化 “四个聚焦” 战略落地见成效，百年国货开启复兴新篇

264 03-27 14:58 公积金改革四大方向浮出水面，11万亿沉淀资金正化身“第二钱包”

新一轮公积金改革引发全民热议

3549 03-22 14:18 着力造就大批胸怀使命感的尖端人才！上海市委人才工作领导小组会议举行

吸引更多青年选择上海、扎根上海。

22 03-16 19:18 一财最热 点击关闭